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决定产品价值 消费者如何为设计买单?

[ 发布日期:2019-11-15 19:13]

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  理性消费向感性消费的倾斜让“均好”的特质产生了转变。近两年,无论是中国品牌车企、合伙品牌车企仍是如雨后春笋般不竭出现的新创车企,都起头发力汽车设想以及品牌向上,消费者的购车场景也愈发多变。

  在汽车财产这个复杂的系统傍边,汽车设想与汽车制作既是两个独立的“个别”,又相辅相成,不成朋分。中国汽车财产的倏地成长加速了消费者对付汽车产物需求更迭的频率,也逐渐凸显出设想自身对付产物价值的主要孝敬。在如许的大布景下,众车企也起头将设想研发团队由幕后推向台前,并纷纷让本人的设想师为全新产物站台、为品牌助力。当设想的光环被连续放大之后,能否真的会影响到消费者的购车要素呢?

  从1978年鼎新开放起头,中国汽车财产履历了40余年的长足成长,国度政策的指导、卖方市场向买方市场的改变,分歧期间的分歧消费需求,让中国市场的汽车产物由开初的单一化逐步走向多样化。出格是2013年当前,都会型SUV产物起头饰演鲇鱼的脚色搅局并倏地吞噬国内乘用车市场。而对付中国汽车消费群体来说,采办汽车早曾经不再是简简略单的功用性需求,他们现在更必要一台车来赋能本人的糊口体例和糊口质量。

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