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VLOG“推广视频”:“认同”创造双重视频价值

[ 发布日期:2019-09-11 05:27]

  粉丝对博主的认同,使得博主对品牌价值的输出更容易被粉丝采取;而作为品牌和粉丝之间的看法魁首,博主拥有必然的言论指导威力,在粉丝认同根本之上也完成建立粉丝对付品牌的接管与认同。

  由国度互联网消息办公室和浙江省人民当局配合主办的第五届世界互联网大会于11月7日至9日在乌镇召开。本届大会以“缔造互信共治的数字世界——联袂共建收集空间运气配合体”为主题。

  “推广视频”更重视的是对付品牌价值的传布,博主的符号化特点与品牌价值的契合,本色上形成了品牌对付博主的认同。美国粹者彼得?M.布劳以为,社会来往能够发生社交报答,个别每每从社会关系中获得益处[3]。博主在通过受众的认同或批判中实现了“自我”认同,得到“感谍报答”,而品牌商基于博主构成的 “自我”认同进行品牌价值的融合,实现贸易变现。

  体验式视频成为了品牌推广视频软着陆的一种新情势。井越尽管有签约的经纪公司,但经纪公司只担任与品牌对接「谈钱」,并不参与 Vlog 的制造。产物植入在视频中的表示情势,以及井越若何故笑剧情势「讥讽」品牌方,全都由他一人把控。以井越为代表的这一类体验式VLOG之所以可以大概在贸易化和小我记实上告竣均衡,是VLOG博主与品牌博弈的历程:说服品牌接管本人的视频气概,攻破了原先品牌资助“甲方给钱,乙方处事”的情势,两边进行品牌竞争,实现品牌调性和博主小我特点的高度契合,其根底是博主在实现自我认同时完成小我特点的符号化建立。

  《VLOG012. 制造vlog的四个步调!(劲爆)》这期视频是对井越VLOG个性化符号集中阐释的文本。视频通过vlog制造的四个步调为由头,展现了他的小我特点:1、内向,可是有活跃开畅的女伴侣。2、诙谐,通过正派的话语和搞笑的画面实现“反差”式冷诙谐。3、“脑洞大开”,对糊口一样平常有本人的奇思妙想,而且情愿通过视频的体例分享。在收成的334条弹幕傍边,很多弹幕通过“哈哈哈”的反馈暗示对其诙谐的认同(图例2);147条评论傍边也有近九成暗示“可笑”。井越在对自我的表达和受众的反馈傍边,完成“镜中我”与自我的互现,实现了自我认同也完成了小我符号的建立。同样成为其视频符号的,另有其女友“小八”、“小箱”。这些符号也为粉丝与博主进行互动供给了条件。

  菲斯克对粉丝的感情走向作出归纳综合,粉丝对付偶像的取舍是自动性的,而且是强烈热闹的、狂热的参与者[5]。由此可见,粉丝在与博主的互动中完成对博主的认同建立,并对其发生粘性。同时这种认同感也是瞬时的、易断裂的。若是博主的视频内容对粉丝不再拥有吸引力,这种认同毗连就不复具有。可否完制品牌价值的输出,在于能否能在粉丝认同的根本之上,与粉丝连续构成良性互动。若是品牌植入障碍这种互动的构成,“推广视频”就得到了其价值,同时对博主自身也形成粉丝流失。

  推广视频是博主通过视频来引见某种产物利用体验或感触传染的植入式告白。推广视频品牌取舍与特定职业视频博主竞争,看中的不只是视频博主自己拥有的“符号化”特点,更是其背后的粉丝群体和视频曝光量。然而粉丝对付博主的认同,基于对博主自己和视频内容的热爱及参与互动。“硬广”影响着博主视频原生的状态,容易让博主与粉丝之间形成的“粘性”断裂。然而“体验式”推广视频作为一种产物软植入,让VLOG连结内容纯净、博主维持粉丝粘性的同时也实现贸易变现,其焦点是“认同”建立。

  VLOG即视频博客,是创作者使用文字、声音、画面多种前言对一样平常糊口的记实,借由互联网视频平台进行传布。从百度搜刮环节词数据来看(图例1),2017-2018年“VLOG”的关心度不竭攀升,经由明星的火上加油成为时下的热点视频情势。越来越多人使用VLOG来记实糊口,让这种视频状态也逐步成长为一种糊口体例。学者雷蒙德?威廉斯将文化界说为“对一种特殊糊口体例的形容”,成为公共糊口体例的VLOG有着本人奇特的文化特性:摸索糊口,多元表达——一样平常化的糊口记实是博主对付糊口的典礼感和热爱,基于传布的“小我糊口”则是价值观的传布交换。VLOG根植于互联网世界,其传布者与受众都浸湿在互联网亚文化的影响之下,也让VLOG拥有互联网亚文化的特点——品尝奇特且小众。

  井越圣安德鲁斯哲学系钻研生的身份让他对世界有着独到的思虑概念和视角,而且对付糊口抱有热爱和摸索的乐趣,对糊口抱有典礼感。在成为视频博主之前他就曾经通过文学创作成为了人人网网红。人人网称其文章为:“充满哲学灵思,又诙谐嘲讽”。他对本人的评价是“内向又自傲”[4]。如许的气概延续到了他的vlog视频傍边,成为了井越VLOG视频的奇特符号——以诙谐滑稽的叙事表达当真且风趣的人生。

  [1] 欧阳娜娜、王源玩起vlog,明星入局能助推来路货搞好本土化吗?[EB/OL].

  图例2: 《VLOG012. 制造vlog的四个步调!(劲爆)》视频弹幕截取

  [8] 江泉源,季靖.收集社区中的身份认同与网民社会布局间的联系关系性[J].旧事大学,2014(2):83-92+105.

  [5] 魏梦雪.攻破事实与幻想的壁垒——浅析二次元粉丝文化[J].今传媒,2017(9):35-37.

  综上所述,咱们能够理顺一条通路:品牌、粉丝对付博主的认同建立在博主小我化的符号特点之上,这种认同又成为了博主进行价值输出的桥梁,毗连品牌和粉丝两边。品牌进行视频推广必必要思量“粉丝-博主”的认同,而包管这一链接连续具有的方式就是尊重博主的符号性特点,这种符号性特点也恰好是VLOG拥有多元魅力的文化特性。井越所表示出对自我的对峙、对糊口的热情、对精力世界的珍爱,成为了他在与贸易博弈的合作力。在视频内容的创作上,他热爱并置信本人所创作的内容,摒弃 “粉丝导向创作”,也为VLOG实现文化与贸易的双廉价值供给了一种新思绪。

  按照美国粹者库利的“镜中自我”理论,个别是通过他者的镜像确认“自我”的, “人们相互都是一壁镜子, 照射着对方”[2]。博主通过点赞、评论、弹幕等视频互动机制,获取他人对本人的评价,实现“镜中我”的抽象认知。VLOG中实在自我的再现与这种“镜中我”互现,让博主确认了本人的某种抽象遭到公共承认。这两种自我的互现,建构了博主的“自我”认同。也恰是构成的“自我”认同,成为了博主并世无双的标签,形成了小我的特定符号。好比美妆博主Benny就因其凶暴的性格和毒舌的气概构成了本人小我符号,被网友称为国内“J姐”。

  [3] (美)彼得?M.布劳著.李国武译.社会糊口中的互换与权利[M].北京:商务印书馆, 2008:51.

  “2018旧事传布学院院长论坛”11月10日在厦门大学举行。人民日报社副总编纂卢新宁,福建省委常委、宣传部部长、秘书长梁建勇,厦门大学党委书记张彦,教诲部高档教诲司司长吴岩等与会并致辞。

  品牌办理大家兰德夸大, “品牌要运营的不是抽象,而是认同”。在推广视频中,品牌对付博主的认同是让品牌价值转化为视频内容的第一步,第二步则必要由博主对粉丝完制品牌价值的输出。

  从2014年起头,被称为Vlog之父的Casey Neistat持续日更视频600多天,他也将VLOG酿成了本人的职业,起头了本人专职视频博主的生活生计。在Youtube上,每小时就会降生跨越2000条VLOG作品,vlogger依托告白分成的不变变现模式也已构成。然而对付中国而言,VLOG还处于财产成长初期,还未有同一的行业尺度,贸易变现模式还不了了[1]。可是品牌与vlogger的竞争曾经让VLOG有了贸易模式的摸索——“推广视频”。

  从2016年到2018年短短两年时间内,井越的微博粉丝量从6万到100多万。井越之所以成为当下抢手VLOG博主,是由于他高于通俗人的对糊口叙事化的记实、拥有较高审美妙念和抱有典礼感的糊口立场,这也契合了VLOG 的文化价值。其对糊口的独到体验和看法,与糊口互有关心又与大部门通俗人的糊口有所不同,如许的“距离”发生美——餍足当下互联网大部门95后群体对付“另一种糊口”的新颖体验和审美需求。

  [2] (美)查尔斯?霍顿?库利著.包凡一,王源译.人类赋性与社会次序[M].北京:中原出书社,1999:131.

  从美妆到进修,从游览到一样平常糊口,VLOG视频自身内容极其宽泛,能够说“通常糊口,皆可记实”。尽管对VLOG的界说十分恍惚,可是VLOG对付糊口的实在记实和去“演出化”的表达是其文化价值焦点。互联网传布也让vlog具备了“文化分享”的特点。任何人的体验、感触传染、设法,都作为一种分享型经验、价值具有。一方面,这些经验和价值,通过糊口一样平常的小事务铺陈展开,能让观众有本人的亲身实感。另一方面,博主的糊口分享作为对受众糊口的弥补,让受众对本人未履历过的糊口进行“虚拟化”接触,得到视觉和精力的愉悦,弥补空虚。

  在井更加布的42条VLOG傍边,显性竞争包罗LV、GUCCI、携程、OPPO、戴森等。这些品牌的“推广”都借由井越的“体验式”VLOG完成。博主在本人的VLOG傍边利用品牌供给的产物或者参与品牌勾当,并以VLOG的情势记实本人体验感触传染。品牌给博主充实的自主权,对产物进行摸索,视频也不只仅是局限于产物特点的宣传,而是通过本身的体验感触传染来对产物进行评价。一方面,博主对付产物的体验与博主的糊口交融,消弭了品牌广而告之的“硬广感”;另一方面,博主的小我化表达也拥有了“第三方”的主观性,避免了品牌的间接宣传,削减了受众“看告白”的不适。

  摘要:2018年,欧阳娜娜、王源等一批流量明星插手vlog营垒,让VLOG渐渐从小众进入公共视野。越来越多的人参与到VLOG的制造傍边,让它逐步成长为一个新兴行业。比拟于Youtube的视频博主有不变的贸易机制而言,方兴日盛的VLOG行业还缺乏响应的贸易模式。既要包管VLOG忠于对糊口多元化的的实在记实,实现其文化价值,又要实现贸易植入,缔造经济收益,“体验式”推广视频成为了新的内容模式。本文以职业vlogger井越个案为例,通过文本阐发和案例阐发,试图探究VLOG视频文化价值与贸易价值在推广视频傍边实现的焦点要旨。

  在井越的体验式VLOG傍边,他成为看法魁首,起首接触到品牌产物和特点,然后阐扬本人在传布中的中介和过滤感化,将本人关于产物的体验再作为分享传布给受众。这一历程中,粉丝通过弹幕、评论等机制参与互动。“产物”成为了博主视频与粉丝互动的内容,而非视频自身;视频自身又环绕产物展开井越式叙事。奇特的视频符号,为粉丝参与互动添加了更大的空间。在进行弹幕互动傍边,粉丝也凡是会以“小八”、“小箱”作为互动议题,对这些符号的互动也让产物价值输出有了更多的糊口落点。

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